免费的试用和二手更香，苹果Vision Pro国内预售有些“冷清”

" 我认为它目前取得了巨大的成功，感觉很好。" 日前，在谈及 Apple Vision Pro 的市场表现时，苹果公司 CEO 库克如是说。

不过，与库克的自信相反，Apple Vision Pro 在中国市场的表现并不是那么乐观。在 WWDC 2024 上，苹果方面宣布，Apple Vision Pro 的销售地区从美国扩展到中国等市场，其中在中国市场起售价为 29999 元，6 月 14 日（星期五）上午 9 点（北京时间）起对 Apple Vision Pro 进行预购，6 月 28 日（星期五）起正式发售。

钛媒体 APP 发现，在开启预购后，网上并没有出现太多讨论的声音，这点和 Apple Vision Pro 年初第一次发售截然相反。不仅如此，在几个小时过后，依旧能在发售第一天拿到货，二级市场也没有当初的加价等信息。对比之下，体验试用则是更受欢迎，截至发稿，北京等多地的名额已经被抢光。

作为 Apple Vision Pro 的首批用户，安吉（化名）对钛媒体 APP 表示，现阶段，这款产品还是只适用于极客玩家，无论是价格、重量，还是使用场景，都还有所欠缺，真想体验可以买美版二手。就像 Mac Pro 一样，价格和配置都是顶级的，注定不会像 iPhone 一样走量。

从当下的市场反馈来看，免费的试用和二手更香，是 Apple Vision Pro 在较长一段时间里的缩影。或许，对于苹果来说，Apple Vision Pro 从第一天发布的时候就不是奔着大众化的消费产品去的。

试用名额已满，但首批货还没卖完

1968 年，计算机图形学之父、著名计算机科学家 Ivan Sutherland 设计了第一款头戴式虚拟现实设备— Sutherland，因为形态的原因被叫做 " 达摩克利斯之剑 "，也是被认为第一款真正意义的 VR 头显。55 年后，Apple Vision Pro 的发布，既是对 " 达摩克利斯之剑 " 的致敬，也是下一个计算时代的开端。

在库克的眼中，这是被他称之为最精彩的一届 WWDC 的 "One more thing"，" 如同 Mac 将我们带入个人计算时代，iPhone 将我们带入移动计算时代，Apple Vision Pro 将带我们进入空间计算时代 "。

相比较智能手机、平板以及 PC 市场，XR 市场近几年一直不温不火。不过，苹果的入局，瞬时间成为行业的催化剂，重燃了市场信心，" 空间计算 " 也成为被经常讨论的热词。

今年 2 月份，Apple Vision Pro 正式开售，引发全球科技爱好者的追捧，由于当时只在美国市场售卖，许多发烧友更是坐飞机跨过大洋去购买。正如此前预计的那样，WWDC 之后，Apple Vision Pro 在更多市场开始售卖，其中就包括中国。

6 月 14 日早上 9 点，钛媒体 APP 在实际体验后发现，和此前的购买流程一样，购买 Apple Vision Pro 时需要先通过 iPhone 或者 iPad 对你的面容进行扫描，从而推断出适合的尺寸。之后，针对视觉情况填写一个调查问卷，包括是否佩戴眼镜、是否做过矫正手术等，以推荐合适的镜片。最后，便是存储、Apple Care+ 等服务的选择。

与此同时，感兴趣但是在犹豫要不要下单的用户，也可以预约到苹果官方直营店进行试用体验，目前只开放到 7 月 4 日的体验试用。在线上选择要去的店铺和时间后，拿上身份证按时间签到即可，届时会有 specialist 专家提供大约 30 分钟的一对一演示。

整个流程体验下来，发现 Apple Vision Pro 的这次预购，并没有 5 个月前那么紧张。借用一位网友的评论，" 大早定闹钟起来抢，结果感觉好像很好买，是不是这玩意已经凉了？"

事实也正是如此，即便是预购开始后 2 天下单，依然可以在 6 月 28 日开售当天拿到。对比之下，当初在美国预售开始后，便因为用户太多而导致服务器被挤爆。仅在半个小时后，Apple Vision Pro 的发货日期就变成了 5-6 周。

不过，大家对于这款市面上极致堆料的产品依旧是兴趣浓厚，相比较预购的遇冷，试用体验名额则是很难抢。就北京市场而言，在通道开启的半小时内，可选预约店铺以及时间还比较充裕。到了 10 点左右，三里屯等店铺的周六日预约名额已满。不到 2 天时间，北京等多地的名额已经被抢光。

单从预约的火爆来看，Apple Vision Pro 的吸引力还是有的，只不过更多的是猎奇以及尝鲜，体验后有多少会转为订单用户也是未知。但从预购的表现来看，大部分人，即便是多年的果粉，也都暂未将 Apple Vision Pro 列为日常消费品。

二手更香？意料中的 " 遇冷 "

" 想买的人已经买了外版，现在正发愁怎么把它卖掉。" 面对 Apple Vision Pro 在华的预售表现，安吉说道。

钛媒体 APP 从 Apple Vision Pro 的玩家群中了解到，他们中的大部分已经买了美版的产品，只有少部分租用过，等待后续生态完善了再入手。而且，即便是早期购买的玩家，他们之中的很多人使用 Apple Vision Pro 的频率也越来越低。最近因为 vision os 的更新，加上腾讯视频等国内应用的上线，所以又开始尝试体验看看有何提升。

安吉表示，" 如果真的想买，可以看看二手，价格更合适，如果以后吃灰也不会太心疼。" 从二手交易平台可以看到，很多用户已经将自己的 Apple Vision Pro 挂上去低价出售，价格要比国行低不少。基于 Apple Vision Pro 的产品属性以及流量价值，想当初在美国刚预售时，有人开出 7 万的价格代购价格。现在对比来看，真的是云泥之别。

从 2D 走向 3D 世界是一件非常难的事情，Apple Vision    Pro 在体验上开启了 XR 行业的新阶段。显示方面，Apple Vision Pro 配备了定制的 Micro OLED 屏幕，拥有 2300 万像素，每只眼睛分配到的像素超越 4K 电视，可以实现 100 英寸屏幕的观看，支持 3D 视频观看。一位 MR 行业从业者告诉钛媒体 APP，如果要达到品牌商宣传的沉浸感体验，单眼分辨率要达到 8K，Apple Vision Pro 虽然只有 4K，但也已经处于行业前端了。

为了高效地计算和顺畅地运行，Apple Vision Pro 搭载了两颗芯片，分别为 M2 芯片以及全新的 R1 芯片。其中，R1 芯片主要负责传输，官方称传输数据 12 毫秒就可以触达。

苹果为何会先做出 Apple Vision Pro 这样一个看似技术堆叠的产品，其实并不难理解。从系统层、软件层到硬件层，这是一套完整的系统工程，创新的工作量也远远超过大多数人的想象。但客观来看，Apple Vision    Pro 仍存在很多不足，对于这款产品的形态以及战略规划，市面上也是出现了各种声音。

已经离职的 OpenAI 联合创始人 Karpathy 在体验后认为，Apple Vision    Pro 确实令人惊叹，但也存在一些遗憾。" 在某些方面，产品或许经过了高度打磨，而在另一些方面，则显得十分粗糙、未经充分思考，甚至明显存在问题。"

这一次，Apple Vision Pro 在华预售的遇冷其实也在意料之中。早前，在美国市场，Apple Vision Pro 就已经逐渐降温，很多用户表示自己使用的频率从一天到三天再到一周，很快就开始吃灰。果链分析师郭明錤曾发文称，目前对 Vision Pro 全球 2024 出货量预估不变，仍维持 40 万 -45 万部。值得注意的是，这一数字要低于早前市场的预期。

在钛媒体 APP 看来，基于当前的重量、续航、价格等多方面因素，Apple Vision    Pro 暂时无法被定义为一款和 PC、平板等平齐的实用设备，或者说是大众消费品。尤其是国行 29999 元的起售价，更是让很多人对这款产品的态度仅仅设置在了 " 有兴趣 " 这个状态。还有一点，由于 Apple TV 在国内的不确定性，Apple Vision    Pro 在体验上也是大打折扣。

面对 Apple Vision Pro 市场表现的由热转冷，AR 眼镜消费品牌 XREAL 创始人徐驰则对钛媒体 APP 表示，大家一开始过高的期待是不对的，也不该是这样。做颠覆式的产品真的很难，iPhone 也是经历了几代才取得了成功。大家期待值太高了，而这本身就是一个很难去满足的高期待。苹果其实让大家看到了空间计算的未来，也让我们踏踏实实看到了 AR 体验的天花板是什么样子。

苹果的空间计算野心，还要再等等

高性能、沉浸、全天候佩戴，这是 XR 产业的未来。但从目前空间计算终端的发展来看，技术以及生态的限制，让其在长时间下处于三方并进的状态。作为苹果的第一款 XR 产品，Apple Vision Pro 从热度以及量级来看，已经是比较成功了，只不过相比较市场的高预期，目前的表现并不能让人满意。

有一点需要指出的是，相比较苹果自身市场表现的好坏，在其带动下，整个行业先 " 好 " 了起来。根据 Counterpoint 最新发布的全球 XR  ( VR/AR ) 预测显示，扩展现实 ( XR ) 头显出货量预计将在 2024 年增加 390 万台，创下历史高位，实现两位数的高同比增长，增强现实 ( AR ) 预计将在 2024 年同比增长 54%。

Counterpoint 高级分析师 Harmeet Singh Walia 在谈到市场动态时表示：" 苹果公司进入 XR 市场可谓是万众期待，这将成为行业的分水岭。同时，IDC 中国高级分析师赵思泉认为，本次苹果 Vision Pro 对于整个 AR/VR 行业来说，从产品硬件特点、内容生态升级方向等方面具有重要指导意义。

雷鸟创新创始人李宏伟则对钛媒体 APP 表示，从行业趋势来看，AR 已进入复苏成长期。Vision Pro 对整个行业都是很好的影响，很多人都在等苹果的这个产品。一方面，Vision Pro 帮助 AR 行业产品破圈，被更多的人知道，这个很重要，苹果在这方面有很强大的力量。另一方面，是生态和场景的建设。这款产品不仅定义新的人机交互、积累 AR 应用生态，也成为空间计算时代开幕的标志之一。

钛媒体 APP 认为，Apple Vision Pro 除了将 XR 行业拉回主桌，对供应链也是一次 " 质 " 的提升。不仅如此，苹果的入局，也加速了高通等芯片厂商对这一市场的看重，使得整个产业链都加快了迭代的步伐。此前，高通对外发布了骁龙 XR2+Gen2 芯片平台，更早的时候还推出了 AR1。在年初的 CES 2024 上，也看到了多款搭载 AR1 的产品。

徐驰表示，我们要感谢苹果帮助整个行业去教育市场的过程，去年 6 月 WWDC 包括今年 2 月的发售对我们销量是巨大的拉升。希望大家在这个赛道上都去尝试，如果大家纷纷从这个赛道上撤离，赛道冷了，这才是大问题。

坦率地说，鉴于当下 XR 行业整体的体量和环境，可能苹果自己也知道这样一款堆料的产品是不会卖爆，更多的是用最顶端的技术去试探市场的反应。苹果有自己的消费级野心，但不是现在兑现。

安吉认为，虽然 Apple Vision Pro 离下一代空间计算设备还有很多的路要走，但当下只是一个开始，某种程度上，它带来的体验已经能让我们感受到未来。

可以预见的是，未来随着 Apple Vision Pro 硬件成本的下降以及标准版的推出，会有更多人愿意去购买长时间体验，而不只是预约试用。更为重要的是，苹果在空间生态上的建设以及行业的扩容，是其实现空间计算野心的关键。只不过，作为见证者，我们需要用一个更长的时间轴去看待。（本文首发于钛媒体 APP，作者｜杜志强，编辑｜钟毅）