打工人，挤爆羽毛球馆
打工人，挤爆羽毛球馆
今年夏天，羽毛球再次翻火成了一线年轻人的运动新宠。
生活在上海的 95 后小 k（化名）发现，从今年 4 月开始，自己的运动群里，约打羽毛球的局越来越多了，" 之前也会有朋友组局，但一个季度大概只有 2-3 次，最近可能一周就要打两场 "。
根据小 k（化名）的介绍，目前部分上海徐汇、静安的热门羽毛球场，周末价格已经达到 160 元 / 小时，但仍然是一场难求。" 因为价格不便宜，而且场地难定，我们通常都是 8 个人分两组，一起打 2 小时。"
同时，" 入坑 " 不久的新手也越来越多了。" 周末场馆里可能有 4 分之一都是在上新手私教课，就像之前火起来的飞盘一样，现在羽毛球社群活动也很多。"
今年羽毛球的爆火，也反映在运动品牌的销量数据中。
根据魔镜市场情报，2024 年 6 月，淘宝天猫运动 / 瑜伽 / 健身 / 球迷用品品类销量 TOP10 的品牌中，聚焦羽毛球产品的尤尼克斯排进了前 5；而品牌销量第一的李宁，羽毛球是销售额最高的单品类。
那么，今年夏天羽毛球到底有多火？为什么是羽毛球？羽毛球大热，哪些品牌又接住了这波富贵？
国民运动羽毛球，今年更火了
作为一项国民运动，大多数人对羽毛球应该都不陌生。但今年夏天，社交媒体上的羽毛球 " 含量 "，明显变多了。
根据数说聚合数据，2024 年 6 月，主要社交、内容平台上：" 羽毛球 " 相关发帖内容数超过 370 万，是一年前（2023 年 7 月）的 4 倍还多。
不仅线上讨论量变多了，线下羽毛球场馆门票，甚至比演唱会门票还难抢。
根据大众点评商家页面，2024 年 7 月，北京五棵松恒星国际、大望路尤尼克斯羽毛球馆、百子湾火星运动空间等场地，周末晚间场次价格都已超过了 200 元 / 每小时。
相对平价的场地，则需要提前一周 " 拼手速 " 抢订。
以上海市体育宫的羽毛球场为例，球馆从早上 9 点营业到晚上 10 点，每小时 30 元，相对平价，但目前放出来的四天排期，全都被订满了。
" 一场难求 " 的羽毛球，甚至催生了球场 " 代订 " 业务。
在闲鱼上，有不少覆盖一线城市和新一线城市的 " 羽毛球场地代订 " 服务。有些能打折，以更优惠的价格订到场地；但如果想要订热门场地，不仅要付原价场地费，还要额外支付 " 代订 " 费，后者甚至比场地费更贵。
（图片来源：咸鱼 APP）
羽毛球是怎么变得更火的？
在国内，羽毛球运动本来就有很深厚的 " 群众基础 "。疫情后的大众运动热，也进一步推动了羽毛球运动参与人数的增长。
今年 6 月，世界羽毛球联合会青岛国际交流中心副主任李卫国在接受《财新》的采访时提到：" 当前，羽毛球已是国内第二大的大众运动，经常参与者约有 2000 万人，普通爱好者约有 1.5 亿人。"
回溯最近一年，互联网上 " 羽毛球 " 相关话题声量变化，我们发现有 3 个关键节点。
首先，是羽毛球赛事带来的热度——作为中国竞技体育的传统优势项目之一，羽毛球赛事往往能引来很高的大众关注度，包括 2023 年 10 月的杭州亚运会羽毛球决赛，和 2024 年 4 月亚洲羽毛球锦标赛。
随后，羽毛球奥运冠军林丹等体育明星也开始在抖音宣传羽毛球，为羽毛球带来了第二波热度。在评论区，不少网友都假装放狠话：" 动作看起来真的像个新手，我说的是我，丹哥你是我们羽毛球界的神。"
到了今年 6 月，# 羽毛球女孩 # 相关话题在抖音上兴起。不少女性羽毛球爱好者分享了自己穿着时尚 / 颜值甜美、但 " 杀球 " 凶狠、实力强劲的视频，展现出极大的反差，吸引了不少人在评论区表示自己 " 也想杀成这样 "。
再加上奥运将近，像霸王茶姬等品牌都开始选择包括羽毛球在内的运动员作为 " 健康大使 "，进一步堆高了人们对羽毛球的热情。
因此，年轻人开始纷纷在社交平台上找搭子，渴望参与到这波体育热潮里。
小红书上，出现了不少围绕羽毛球的交友 / 相亲社群活动。在征集球搭子的过程中，合适的空闲时间、能力水平不相上下、地理位置接近，是大家主要考虑的 3 个因素。
尤其在能力方面，新手找搭子的意愿更强，但也更谨慎，普遍希望对方 " 最好别太会，也别一点都不会 "，可以 " 互不嫌弃 " 地 " 一起进步 "。
为了找到合心意的搭子，甚至有人愿意用自己的专业技能去交换。有法律相关从业者在征集 " 球搭子 " 时提到，自己可以提供免费法律问题咨询，如果 " 球搭子 " 找自己打官司，可以打对折等。
值得注意的是，从城市来看，目前在小红书上征集球搭子的羽毛球爱好者，主要还是集中在北上广深这些一线城市，这也许和平台自身的活跃人群画像有关。
谁吃到了 " 羽毛球热 " 的红利？
打羽毛球虽然看起来是一项 " 朴素 " 的运动，但羽毛球新手、爱好者们在这上面花的钱并不少。根据魔镜市场情报，2024 年 6 月，淘宝天猫羽毛球类目销售额超过 4.5 亿元，是同为 " 国民运动 " 乒乓球的两倍还多。
我们从年轻人入坑后关注的两大焦点—— " 装备 " 和 " 穿搭 "，来进一步分析。
先来说装备。从淘天的销量数据来看，羽毛球、球拍，是人手必须要有的装备，且大家也更倾向购买专业羽毛球品牌，比如亚狮龙、尤尼克斯、威克多，还有国货运动品牌李宁。
这也不难理解，羽毛球原本就是李宁长期押注的重点品类之一。2009 年至 2021 年之间，李宁也一直是中国国家羽毛球队的唯一指定装备赞助商。
值得一提的是，今年 7 月，包括亚狮龙、威肯、薰风在内，9 个品牌先后发布了羽毛球产品涨价公告。
通过整理部分品牌面向经销渠道的公告，我们发现，从今年 1 月开始，李宁、尤尼克斯等品牌的羽毛球已经经历了 3-4 轮涨价潮，尤尼克斯最高每打（12 只 / 打）涨价 50 元，但目前尤尼克斯天猫旗舰店已经下架了全部羽毛球产品，客服的回复是 " 没货了 "。
在李宁羽毛球天猫旗舰店中，性价比最高的 G300 系列要 113 元 / 打，国际比赛级别的 G900 则要 269 元 / 打——相当于每两打 G900 的价格，就接近一克黄金的价格。
而在穿搭方面，人们的选择就和前面大不相同，不再局限于羽毛球专业品牌。
比如，小红书 " 羽毛球穿搭 " 话题中高频提及的不仅有李宁、迪卡侬这样的全品类运动品牌，还有跟网球相关的 wilson、主打瑜伽的 lululemon 等。
原因是大家不仅追求运动专业性，还有融入当下潮流的时尚感。
一方面，羽毛球穿搭还是要适合运动时穿。" 打球出汗多，透气性太重要了 "，因此大家更倾向于选择使用 " 速干 " 面料的产品。
另一方面，人们也希望运动服饰也可以是日常的、好看的甚至显瘦的。
小红书上有不少人吐糟现在专业羽毛球服的设计：" 真的很不理解羽毛球服的颜色纹路大红大绿还高饱和度。羡慕隔壁打网球的衣服版型青春靓丽，更日常一些。"
因此，不少女性爱好者把近两年流行的网球风平移到了羽毛球穿搭里。所谓网球风，就是以白色百褶裙为核心单品，搭配运动背心或 POLO 领 T 恤的穿搭组合。在流行趋势推动下，如今网球风也从运动场景，逐步进入大家的日常搭配。
此外，平价也是大家考虑的一个重要因素。因为要穿着运动，所以大家通常不止买一套穿搭。这也是为什么迪卡侬 T 恤、迪卡侬速干衣也被高频提到。
在 " 羽毛球穿搭 " 相关笔记下，就有小红书用户评论到：" 几百的羽球服可以穿，但只要不虚荣，几十的羽球服也可以穿。又穷又菜又爱玩的我，肯定要物美价廉为最好 "。
写在最后
通过复盘羽毛球在今年夏天的走火逻辑，可以发现，年轻人重新捧火羽毛球，与之前入坑飞盘、骑行等小众运动，是有共性的。
它们往往运动门槛不高，对场地和器材的需求也没有那么苛刻，在公寓楼下和社区广场找片空地就能玩。
而且社交属性强，年轻人可以在社交媒体上找到 " 同好 "" 组织 "，在运动中锻炼身体，同时交到朋友。
随着羽毛球热潮的持续升温，也确实有品牌和商家接住了这波红利。除了传统的羽毛球品牌如李宁、尤尼克斯等，实现了品牌销量增长。
在淘宝天猫上，不少作为羽毛球场、羽毛球教练的 " 平替 " 产品也卖得很好。比如 2024 年 6 月，淘宝天猫羽毛球网 / 网架产品，单月销售额超过 1150 万；更细分的 " 羽毛球训练器 " 产品，淘宝天猫单月销量也突破了 10 万。
在从疫情后延续的现在全民运动热中，出现了不少小众破圈到大众的运动项目，也有羽毛球这种从传统国民运动，重新翻火的新故事。
所以，通过挖掘消费者需求，留给运动品牌的，仍然是具有想象力的未来。
