采访了5家企业，谈了谈Sora爆火将如何改变广告行业？
采访了5家企业，谈了谈Sora爆火将如何改变广告行业？
文 | Lumens
就在上个月，人工智能赛道领头羊 OpenAI 公司以视频生成大模型 Sora 又在全球范围内带来了一次王炸。
在 OpenAI 的演示视频中，无论是动画还是有人物参与的场景，都展现了极高的制作水平。其质量甚至能媲美人类团队所能制作出来的视频，而这一切仅仅是向 Sora 模型输入一段文本的成果。危机感迅速席卷了视频相关的各行各业，广告媒体行业也不例外。
WeShop GM吴海波和爱设计 &AiPPT.cn 市场总监蒋依林直言 AI 对文字的理解能力已有了飞跃性的提升，Sora 对未来的公司宣传片、TVC 影响深远；一知科技CTO姜兴华则认为以后的营销视频会根据用户数据和反馈实时生成，视频大模型会让动态生成营销内容成为一种趋势。
而在更大的层面，APUS 董事长兼CEO李涛表示 Sora 的出现会带来颠覆式的改变，未来所有的视频、电影、游戏等内容产品都可能会被 Sora 重塑。那么 Sora 大模型的出现是百利而无一害吗？并不尽然。根据秒针营销科学院院长、明略科技集团副总裁谭北平的说法，AI 大模型的流行极易加剧内容同质化、虚假信息泛滥和版权验证难等问题。
围绕 Sora 大模型，Morketing 近期和广告媒体行业内的几家公司进行了沟通。Morketing 抛出的话题是近期 " 炸翻 " 科技圈的文字生视频模型 Sora，对于广告营销和内容创作的未来会带来哪些影响？应该如何去应对新模型的出现？下面是数位受邀的业内人士对此的深刻洞察。
AI 实现想象，谁来负责想象？
在 Sora 模型横空出世惊艳全场之后，有些创作者的态度相当悲观，认为 Sora 要革影视制作行业的命，把视频内容创作的门槛拉低到零。
事实上，在 AI 大模型作为工具降低了所有人的创作门槛后，也把广告行业的真正核心即创意的重要性凸显了出来。回顾广告行业内那些成功的作品，从来都不是工作量的累加，创意才是影响一支广告片或 TVC 能否打动人心的 " 灵魂 "。
爱设计 &AiPPT.cn 市场总监蒋依林明确表示，在 Sora 横空出世后，营销人真正要比拼的就是创意能力。他认为未来一个优秀的编剧、导演或文案创作者借助 Sora 的模型力量，完全有能力和一家上百人公司创作出的视频内容掰手腕。
一知科技 CTO 姜兴华也持有相近的看法。在 Sora 大模型最大程度地把所有人都拉到同一起跑线之后，视频观众势必会把更多的注意力将转向内容创意和创新。当优质的创意将成为吸引受众和促成销售的关键因素时，营销人员想要脱颖而出的办法就是致力于开发独特、引人注目的内容。
那么 Sora 的出现对于创意代理机构来说又意味着什么呢？秒针营销科学院院长、明略科技集团副总裁谭北平认为，Sora 将对这些机构带来致命的冲击。当过去的核心优势和服务模式被 AI 时代抛弃后，创意代理机构只有积极拥抱 AI，拓展新的服务领域如 AI 视频内容策略、个性化视频营销解决方案等才是未来生存的机会。
然而，如果只把 AI 当成实现人类想象力的生产力工具，那未免小瞧了人工智能的进化潜力。
根据 APUS 董事长兼 CEO 李涛的观点，Sora 的颠覆性在于它是一个对现实物理世界的学习模型，其强大之处不仅在于现阶段制作、加工视频的优势，更强大的地方是它对现实物理世界和背后逻辑的学习能力。这种趋近于人脑的学习能力意味着，或许创意和想象力将来有一天也不再会是人类的 " 专利 "，未来可能会出现从广告创意到内容制作再到投放 " 一条龙 " 的人工智能。
Sora 模型对内容创作的颠覆性可能
回到现阶段的 AI 大模型，当创意和想象力还是人类专属的时候，Sora 所能带来最立竿见影的变化就是在视频生产效率和流程的颠覆。
由于 Sora 大模型是极简的" 文本输入 - 视频输出 "生产模式，视频创作过程中的动画、视效、后期等环节几乎被压缩到了零。WeShop GM 吴海波认为 Sora 模型的成功已经意味着 AI 对文字的理解能力有了飞跃式的进步，而在此基础上，人工智能会肉眼可见地重塑广告媒体行业的 " 游戏规则 "。
当 Sora 极大地提高内容创作的速度和效率后，企业在短视频营销方面的难度和成本将出现断崖式的降低，那些有营销需求的公司甚至可以在每一个小的营销节点或根据用户反馈来制作出全新的、低成本的视频。
用一知科技 CTO 姜兴华的观点来说，随着技术的发展，动态生成营销内容将成为一种趋势。营销视频不再是静态的，而是可以根据用户数据和反馈实时生成，从而更好地吸引受众并提升互动性。爱设计 &AiPPT.cn 市场总监蒋依林也认为，广告营销行业会从目前的千人千面发展成千人万面、千人优面。
营销公司可以借助 Sora 的力量，根据不同的客户人群、媒介渠道、传播节点以及不同的营销目标，去生成更加精准的视频内容，这将使得广告更加个性化，更能吸引目标受众。
秒针营销科学院院长、明略科技集团副总裁谭北平所分享的案例恰好验证了上述的判断。他表示，包括三九在内的品牌广告主，在 Sora 出现以前就已经在大胆尝试自己利用 AI 生成可发布于短视频平台的营销内容，观众反响很好。
从三九的分享来看，AI制作的视频成本只有正常拍摄的几分之一，而且内容方面完全品牌可控，视频的后期修改调整也很方便。当 Sora 出来以后，各方面的成本还会继续降低，品牌自生产视频内容的数量肯定也会更多。
此外，因为 Sora 等人工智能大模型的获取成本并不高昂，带来的积极效果却很明显，这意味着使用 AI 的公司和其他公司比较来看会处于一定的优势地位。而当所有的视频、电影、游戏等的表现和渲染都被 Sora 颠覆后，整个广告营销链条上的公司都会主动或被动地卷入这场变革，未来没有使用 AI 的公司无异于赤手空拳上了战场。
Sora 可能会对行业产生的三个影响
在 Sora 大模型会对广告行业产生哪些影响和冲击的问题上，通过和这些业内人士的沟通，Morketing 总结出三个可能的方向。
1、广告主要求变高，倒逼机构方做出更多转型
在 Sora 的到来颠覆广告片和 TVC 创作之后，广告主会以更严格的眼光来审视现在的广告制作模式和成本。尤其是在现在降本增效的大环境下，品牌方拿出几十万预算给广告公司，不仅要考虑投入产出比还需要得到比 AI 生成视频更优秀的结果。
而对于机构方来说，AI 提高了工作效率不假，但随着广告主要求的提高，广告公司必须在其他方面做出更多转型和提高。根据秒针营销科学院院长、明略科技集团副总裁谭北平的说法，未来的广告媒体公司将把独特的媒体定位、内容的差异性、入微的用户体验作为主要竞争力，倒逼其在选题角度、剧本创作编排的转型和进化。
与此同时，一知科技 CTO 姜兴华认为广告营销公司还有往数据驱动营销转型的趋势。由于 Sora 等工具可以根据用户数据生成个性化的营销内容，并通过实时数据反馈进行优化。这种数据驱动营销的模式要求营销人员需要学会分析数据、了解受众需求，来精准地制定营销策略。
2、小型创意团队的兴起
正如前文所述，在 Sora 等 AI 工具将各家广告媒体公司的视频质量逐渐对齐之后，创意和想象力会成为影响广告视频优劣的重要甚至是唯一差异点。那么反过来说，在创意大于一切的未来，大的广告公司在小公司面前并非一定有胜算，未来有可能会出现一批性价比较高的、以 AI 工具为主要生产力的小型或单人创意团队。
爱设计 &AiPPT.cn 市场总监蒋依林表达出了相同的态度，他表示 AI 大模型最显著的、最直接的影响就是让制作成本大幅降低。传统的视频制作需要专业的团队和高昂的设备、制作成本，而 Sora 的出现可能会降低这一门槛，使得中小企业也能制作高质量的视频内容。
3、品牌方内部 In-house 的流行
更进一步来推测，AI大模型的持续进化甚至有可能加强品牌方内部 In-house 的影响和流行。其中的逻辑不难理解，在 AI 尚未大量使用的过去就已经有部分品牌方的 In-house 团队能代替外部广告公司，如今在 Sora 的加持下其创作能力只会更强。
一方面，内部生产的这些内容灵活性高、支持个性化定制，能促进个性化和定制化营销的发展；另一方面，品牌 in-house 内容平台建设还能减少外部内容采买，有效降低相关成本。比如洁柔品牌就曾表示，内部团队的创作成本非常低，" 单个视频的成本算上人工加起来就几百块钱 "。
结语
总之，随着 Sora 大模型的问世，品牌方和广告媒体行业正迎来前所未有的变局。虽然 AI 技术会带来内容同质化、虚假信息传播等风险和隐患，但对于整个行业而言，仍是一个绝不可错过的机会。
借用爱设计 &AiPPT.cn 市场总监蒋依林的一句话来说，" 大模型和用户之间的商业土壤，会和过去 20 年的互联⽹⼀样肥沃 "。而在 Al 应用这万亿级的市场机会面前，无论支持与否，每个营销环节里的每个企业和从业者都已经被卷入这场时代性的变革。
