2024年微短剧买量投流报告：消耗超400亿，三大题材最吸金，五大研判
2024年微短剧买量投流报告：消耗超400亿，三大题材最吸金，五大研判
图片来源 @视觉中国
文 | DataEye
微短剧，预计 2024 年规模超 500 亿元，2027 年超 1000 亿元，是近年最大的风口。
微短剧的增长也推动了投流市场的繁荣。DataEye 预计，2023 年中国微短剧投流规模超 300 亿元，2024 年超 400 亿元，2027 年超 800 亿元。
从题材来看，预计 2024 年男频投流规模 197 亿，女频 223 亿。细分题材来看，情感、逆袭、战神吸金又吸量，萌宝、古装、玄幻崭露头角。
从媒体平台来看，2024 年巨量引擎投流规模超 300 亿，腾讯广告超 60 亿，其他媒体平台约 40 亿。
从关联方来看，点众、麦芽、九州、番茄、美光盛世表现最为活跃，投流热度位列 TOP5，云阅、序言泽、剧点、巨准互娱、美赞等新上榜关联方表现也较为出色。
本次报告聚焦微短剧买量投流，将从大盘消耗、投放趋势、热门题材、活跃关联方以及投放剧场等多个维度观察 2024 年微短剧买量投流市场情况。
市场规模
（一）短剧市场规模
据艾媒咨询预测，2023 年中国微短剧市场规模达 373.9 亿元，同比上升 267.65%，预计 2024 年市场规模超 500 亿元，2027 年超 1000 亿元。横向对比，2023 年中国电影总票房 549.15 亿元，短剧市场规模已接近电影市场规模的 70%。
（二）短剧投流规模
DataEye 预测，2023 年中国微短剧投流规模预计达 312 亿元，2024 年投流规模约 420 亿，2027 年超 830 亿元。
2023 年微短剧投流市场经历了先暴涨、后下滑，再趋于平稳三个阶段。
2023 年年初短剧日耗 3000 万元左右，端午突破 6000 万，9 月 6000 万左右，国庆峰值超 1 亿元，11 月来受监管影响，上千部违规短剧被禁投，短剧大盘出现下滑，随着监管风波逐渐消退，今年以来，短剧大盘趋于稳定，但监管仍是影响短剧投流消耗的最大因素。
（三）男女频投流规模
DataEye 预计，2024 年男频短剧投流规模约 197 亿，女频约 223 亿。
单纯的男女频能够辐射的用户相对有限，目前男女频的界限不再泾渭分明，不少热门短剧并没有刻意区分男女频品类，比如《双骄夫妇》《裴总每天都想父凭子贵》等短剧同时面向男女用户。
（四）细分题材投流规模
根据 DataEye 短剧热力值数据，情感、逆袭、战神包揽热投细分题材榜 TOP3，投流热度遥遥领先，古装、甜宠位列第四、第五。
传统爆款题材逆袭、战神，题材相对安全的情感、甜宠依然是投流主力军，萌宝、古装、玄幻、穿越等题材也开始崭露头角。
（五）媒体平台投流规模
按投流消耗占比分析，巨量引擎是短剧投流消耗第一大平台，2024 年以来投流消耗约占 74%，腾讯广告约占 16%，其他媒体平台约占 10%。
DataEye 预计，2024 年巨量引擎投流规模超 300 亿，腾讯广告超 60 亿，其他媒体平台约 40 亿。
投放总览
（一）短剧热力值消耗概况
2024 年以来，短剧大盘消耗趋于稳定，平均每天消耗约 5000 万元，2 月以来，由于赶上春节档，平均日耗约 6500 万。
2024 年 1 月，国内短剧大盘消耗约 15 亿元，与 23 年 12 月基本持平，2024 年 2 月 1 日至 18 日，短剧大盘消耗接近 12 亿，预计 2 月大盘消耗接近 20 亿。
（二）新剧投放情况
2024 年以来，国内短剧市场上线新剧超 3000 部，其中 1 月有 1500 多部新剧上线，新剧占比 30%，较 23 年 12 月下滑近 10%，主要由于部分出品方为了筹备春节档，有意囤剧不发。
2 月 1 日至 18 日有 1500 多部新剧上线，新剧占比 30%，预计 2 月新剧上线数量将突破 2000 部。
从上榜新剧消耗来看，2024 年以来新剧月消耗持续下滑，1 月上榜新剧月消耗约 7000 万，较 23 年 12 月下降 26%，主要由于 1 月上榜新剧数量下降 3 成。2024 年 2 月 1 日至 18 日，上榜新剧总消耗超 3300 万，不及 1 月的 50%。
2024 年春节档（2.10-2.17），20 部上榜新剧总消耗超 1500 万，日均消耗仅 250 万，主要由于春节档电影市场火爆（票房超 80 亿），一定程度上挤占了短剧市场空间，此外部分短剧主动撤出春节档，选择了延期上线。
热门题材
（一）细分题材投放热力值
2024 年以来，情感、逆袭、战神包揽热投细分题材榜 TOP3，投流热度遥遥领先，古装、甜宠位列第四第五，此前火爆的赘婿、神豪题材热度跌出 TOP10。
情感是【女频】最热门的细分题材，甜宠、萌宝投流热度也靠前，【男频】中逆袭、战神题材投流热度较高，古装、穿越、玄幻题材在男女频均有出现，男频占比相对更高。
（二）男频题材盘点
九州、点众位列第一梯队，小说和 MCN 机构优势明显。
从热力值来看，九州、点众、麦芽、山海和花笙包揽男频 TOP5，九州、点众位列第一梯队，热力值领先。
从上榜数量来看，九州、点众产量最高，上榜数量均超过 50，番茄和花笙超 30。
从公司背景来看，TOP5 上榜公司有 3 家小说平台（点众、花笙、番茄）、1 家 MCN（麦芽），只有 2 家（九州、天桥）没有太多背景，但九州入局短剧时间较早。小说平台拥有网文 IP 资源，MCN 有网红和 KOL 资源，且两者均擅长投流，转行做短剧优势明显。
（三）女频题材盘点
麦芽作品最热，番茄最高产，TOP5 背景更为多元化。
从热力值来看，麦芽、点众、美光盛世、番茄和掌玩包揽女频 TOP5 ，麦芽热力值遥遥领先，堪称女频之王。
从上榜数量来看，番茄、点众上榜数量均超过 40，九州次之，麦芽热力值领衔但产品数量仅位列第四。
从公司背景来看，TOP5 上榜公司背景更为多元化，既有 MCN（麦芽）、小说平台（点众、番茄），也有大厂参股公司（美光盛世），较早布局短剧的容量、九州，以及与咪蒙密切合作的投流公司掌玩。
（四）关联方盘点
头部玩家题材呈现多样化的趋势，没有拘泥于单一的题材，同时各家有相对擅长的题材。
九州擅长男频，在战神、古装和穿越赛道表现优异，麦芽擅长女频，在情感、古装和萌宝等题材表现突出，点众相对均衡，在玄幻、逆袭、战神、萌宝等题材均表现不错；山海擅长玄幻、逆袭、战神，快创擅长逆袭、古装、穿越题材。
热门题材热力榜 TOP20，九州、麦芽和点众上榜短剧数量包揽 TOP3，且三家不相上下，山海、快创位列第四第五。
活跃关联方
（一）活跃关联方盘点
热力值 TOP5：点众、麦芽、九州、番茄、美光盛世，点众、麦芽、九州位列第一梯队。
上榜短剧数 TOP5：九州、点众、番茄、花笙、美光盛世。
（二）新上榜关联方盘点
热力值 TOP5：云阅、序言泽、剧点、巨准互娱、美赞；云阅凭借一部爆剧《归来之豪门风云》登顶。
上榜短剧数 TOP5：剧点、序言泽、长角鹿、颐沣、乐看科技、晟越，剧点上榜短剧数遥遥领先。
行业研判
研判一：精品化是短剧未来的大趋势，但我们认为基于性价比的精品化将成为主流。
短剧成本内卷要基于理性和性价比，短剧不是长剧、电影，如何在控制成本的情况下为观众呈现更好的作品是大部分出品方需要考虑的问题。一味地卷预算，可能适用于明星大咖，不适用于大部分从业者。
研判二：短剧行业多种模式并存，2024 年工作室模式将快速崛起，成为短剧市场上的一支重要力量。
短剧行业内容创作者的主流模式可以大致分为两类：一类是专业机构模式，强调分工、标准化，但爆款率较低；还有一类是工作室模式，工作室模式全流程由一个人把控，爆款率相对更高。对于中小玩家以及新入局玩家来说，显然工作室模式更值得效仿。
研判三：2024 年文旅剧迎来大爆发。
2024 年文旅剧将迎来大爆发。但是，文旅剧依然要遵循短剧的内容法则，如果缺少故事性和情节性，只宣传本地特色旅游资源，就会沦为一部纪录片或旅游宣传片。
研判四：短剧变现方式多元，广告收入有望大幅提升。
目前短剧变现方式包括用户付费、平台分账和广告植入，其中用户付费是最主要的盈利方式。预计 2024 年，短剧变现方式将变得更加多元化，广告收入有望大幅提升，品牌定制短剧、品牌植入等盈利模式将更加盛行。
研判五：沉淀私域将成为大势所趋。
目前火爆的小程序短剧仅对单个短剧进行投流，用户即看即走，投流成本超过 80%，首日 ROI 达到 120%，才可能实现盈利，大多数小程序平台处于亏损状态。
2024 年，为了降低投流获客成本，提高用户留存率，组建短剧私域流量池将成为大势所趋，具体措施包括组建微信社群、开发短剧 APP 等。
