腾讯和网易这一仗，是为未来十年打的
腾讯和网易这一仗，是为未来十年打的
文 | 新媒科技评论
近段时间，不管大家是不是游戏迷，肯定都会知道腾讯的《元梦之星》，因为无论是刷抖音、看 B 站，甚至只是翻翻朋友圈，《元梦之星》的广告都会一次次地弹出，吸引你的注意。
但《元梦之星》并非腾讯今年的首款大作，今年年中正式上线国服的《无畏契约》，其实早在海外市场取得相当高的热度，但被寄予厚望的它却依然无法成为 16 年《守望先锋》或 18 年《PUBG》那样的爆款。
新作难以超越旧作，腾讯迫切需要找到游戏市场的增量，这也是其重金押注 " 派对游戏 " 这一新蓝海的原因。但在这一赛道，网易的《蛋仔游戏》珠玉在前，腾讯能否摸着网易过河？
C 位出道，硬刚网易
腾讯对《元梦之星》到底有多重视？《元梦之星》的制作方是腾讯旗下最牛的游戏工作室 " 天美 "，这可以说是赢在了起跑线，不仅可以保证游戏质量，更能借助天美的口碑与影响力吸引玩家关注。
在发布会上，腾讯宣布《元梦之星》的首期投入高达 14 亿元，且长期投入上不封顶。而对上一个游戏大作《无畏契约》，腾讯则表示三年内投入超过 10 亿元，当时《无畏契约》已经是腾讯年内投入最高的新游戏了，如此一看，腾讯还是更偏心《元梦之星》。
在腾讯的大手笔投入下，《元梦之星》的宣发是一波接一波。腾讯不仅用微信、朋友圈等为其引流，还直接拿出了皇牌游戏《王者荣耀》为其助攻，包括推出了纪念款蒙犽皮肤，让《元梦之星》IP 登上了王者荣耀共创之夜，刷足存在感。
微博、B 站、抖音等腾讯的圈外阵营也都出现了《元梦之星》的各种软广、硬广，比如《王者荣耀》知名主播张大仙在《元梦之星》正式上线前就已经率先开启了抖音首播。
据红星资本局报道，腾讯还宣布拿出 3 亿激励基金来鼓励 B 站、抖音、斗鱼、虎牙等内容平台创作者产出《元梦之星》的优质内容，撬动全网大大小小游戏博主为其宣发，可见腾讯这次真的是杀红了眼。
除此之外，《元梦之星》还拿出了更多 " 羊毛福利 "，比如玩家试玩到 3 级有 6 元红包，打到不同级别都有红包奖励且还能提现，这套路就等于直接 " 派钱 "。
以上种种，除了体现了腾讯对《元梦之星》的重视之外，也能看出其在对阵网易同款派对游戏《蛋仔派对》上的 " 势在必得 "。
相较于《元梦之星》，网易早在 2021 年 2 月就开启全平台不限号测试《蛋仔派对》，作为一款主打 " 合家欢 " 的派对游戏，《蛋仔派对》很快就收获了一批 00 后、10 后玩家。
今年 8 月，《蛋仔派对》就宣布月活用户突破 1 亿；12 月，其累计注册用户数量已突破 5 亿，成为了网易有史以来 DAU 最高的游戏。
对网易来说，《蛋仔派对》的成功或许是 " 意外之喜 "，但对腾讯来说，这则是一个已被验证正确的新赛道，同时还是一个新的威胁。
正面交锋，瞄准 00 后
今年春节期间，《蛋仔派对》一度冲上了 App Store 上排名下载榜第一。之后有网友梳理《元梦之星》的诞生时间线，发现其立项时间正好是《蛋仔派对》最火那段时间，从 1 月立项到 12 月推出，仅花了 11 个月的时间。
既然处在同一赛道，《元梦之星》和《蛋仔派对》之间也注定将充满火药味。在腾讯的大手笔宣发之后，网易也马上作出了回击。
比如在《元梦之星》上线当天，《蛋仔派对》便推出了送彩虹币、送皮肤等免费福利，还在 B 站、小红书多个社交平台开设送定制渠道皮肤的活动。
两大头部游戏公司互不相让，是因为游戏行业确实很久没有出现足够吸引玩家的新游戏了。近日，移动应用市场研究机构 Appmagic 公布了 11 月全球手游收入榜，腾讯旗下的《王者荣耀》仍然排名第一。从去年的总收入情况来看，腾讯旗下两款旧作《王者荣耀》《和平精英》依然蝉联腾讯游戏收入的榜一、榜二。
诚然，这两款游戏有着如此长久的生命力，对腾讯而言绝非坏事。但过去了 8 年，腾讯还没有制造出另外一款超越《王者荣耀》的游戏，这也意味着腾讯没能挖掘出行业的新增量并实现突破。担心会被竞争对手率先超越，也成为了悬在腾讯头上的一把刀。
据伽马数据显示，今年国内游戏市场较去年已有所回暖， 2023 年中国游戏市场实际销售收入为 3029.64 亿元，同比增长 13.95%。
但在今年前三季度，腾讯国内游戏营收的同比增速仅为 6%、0.1% 和 5%，还未达市场平均线。不仅如此，这三个季度的增速还都低于同期的竞争对手网易。
而在这个时候，《蛋仔派对》出现并快速通过用户规模验证了 " 派对游戏 " 的可行性，作业都递到了面前，腾讯哪有不 " 抄 " 的道理？
事实上，在《元梦之星》推出之后，就有部分网友质疑其角色设计与地图元素都跟《蛋仔派对》非常相似。不过，腾讯很快便官宣与知名派对游戏 " 糖豆人 " 合作并取得了正式授权，打破了抄袭的谣言。
" 派对游戏 " 作为一种更轻松、娱乐性更高的益智类游戏，往往需要用五彩斑斓的色调、可爱的角色风格来表达游戏初衷。
严格来说，《蛋仔派对》与《糖豆人》其实也都有一定的相似之处，因此这些游戏之间的比拼不单是角色设计，更多是如何提供更丰富的、更个性化的地图元素。
这种更强调社交属性的玩法，其实才是吸引腾讯、网易纷纷入局的关键，在社交趋势越来越 " 元宇宙化 " 的未来，人们将越来越倾向拥有自己的虚拟 ID、虚拟地盘，乃至虚拟娱乐，而派对游戏显然具备了元宇宙游戏的雏形，能大大提高年轻玩家的粘性。
即便目前派对游戏的游玩模式上或许还不够成熟，但为了争夺虚拟社交这一关键入口，腾讯跟网易都绝对不会轻易松开这口 " 肥肉 "。
中年大厂，谁能掌控新十年 ?
可以说，腾讯和网易争夺的不是当下，而是未来十年游戏世界的主导权。那么目前来看，两者能否分出高下？
从《元梦之星》的首发数据来看，在腾讯大手笔的推动下，在游戏上线前一日，游戏预约人数已经超过 5000 万，上线当天（12 月 15 日）即拿下 iOS 免费榜榜首，15、16 日 iOS 端预估收入均略高于《蛋仔派对》。
显然，《元梦之星》已经打响了头炮，从更长维度来看，基于腾讯的资本能力、渠道能力，这款游戏必然能够 " 立住 "，问题只是它将能从《蛋仔派对》中抢到多少的日活，这部分用户又能否最终沉淀下来？
先从资本市场的反馈来看，《元梦之星》上线后即带动腾讯股价一度上涨超 4%，而当日网易股价却最高下跌超 5%，此后腾讯股价在持平波动，网易股价则缓慢回升。可以看出，市场认为腾讯会为网易带来威胁，但其能否 " 吃掉 "网易，则显然还未分出胜负。
正如上文所言，派对游戏要持续具备活力，关键在于地图元素。《蛋仔派对》的地图元素采用的是 UGC 模式，即支持玩家成为原创地图的开发者，经过近两年多的发展后，如今《蛋仔派对》的生态圈已经建立起来，其在今年初 8 月宣布 UGC 地图的产量已破亿。
对腾讯来说，这将是其超越网易的一大难点。所以，腾讯才会宣布 " 不设上限 " 的投入，包括投入 10 亿元设立 " 造梦基金 "，用于对 UGC 地图创作者进行全方位扶持，但这一招能否奏效？
参考悟空问答对撼知乎的经典案例，彼时字节为了让悟空问答能够快速成长起来，在知乎挖来了 300 多位大 V，并砸了 20 亿元对内容创作者进行补贴。曾有答主透露，其在悟空问答每回答一条就能获得 300 元补贴，一个月累计能获得 8000-10000 元补贴。
但是，字节想通过补贴吸引答主，部分答主却只为了补贴而忽视文章质量。最终，字节还是没能砸钱砸出生态，因为覆盖面广泛的优质内容，是无法通过短期内的强运营获得的。
腾讯会否走上字节当年的 " 老路 "，目前还不好说，但《元梦之星》与《蛋仔派对》之间相隔近两年的时间差却摆在了眼前，如果内容生态无法依靠短期 " 砸钱 " 而砸出效果，最终《元梦之星》能走向何处，将非常考验腾讯的生态运营能力。
在《蛋仔派对》一枝独秀的这段时间里，也有不少玩家吐槽其 " 杀熟式氪金 "" 网络卡顿影响体验 " 等。由此可见，如果生态是《元梦之星》目前的短板，那么服务力和社交氛围则可能是其未来反超的长板了。
当然，不管在任何领域，有竞争才会有进步，腾讯通过《元梦之星》布局派对游戏，既是其寻找游戏领域突破口的机会，也是整个游戏行业探索未来新方向的机会。
未来，随着 00、10 后逐渐成为游戏世界的 " 新主流玩家 "，互联网世界也有着元宇宙、VR 乃至人工智能的超多变量，社交游戏的 " 大哥 " 或许会轮流坐庄，但只要 13 亿流量入口始终还在腾讯手上，腾讯就始终能保有内驱力，但要如何转化这庞大的流量，则需要等待市场的检验。
