土味网红，开始当上“人生导师”
土味网红，开始当上“人生导师”
图片来源 @视觉中国
" 以前的他，在互联网上没有名字，现在他叫尊敬的展亚鹏先生 "。
展亚鹏，这个名字听上去似乎有些陌生，但如果说起他在互联网世界的另一个称呼—— Giao 哥，相信很多人都会回过神来。
作为早期短视频行业的土味网红代表，Giao 哥的视频语录以及表情包曾风靡网络，虽然内容风格多以疯癫搞怪来吸引眼球，还因为言行低俗遭到过平台处罚，但这丝毫不影响 Giao 哥的出圈，2018 年，他甚至还以 Rapper 身份参加了《中国新说唱》的海选。
但是如今在网络上再刷到 Giao 哥的直播，相信很多人都会有些意外，曾经那个在小树林里装疯卖傻的光头小伙已经消失不见，取而代之的则是一位衣着光鲜、侃侃而谈的 " 人生导师 "。
在直播间里，Giao 哥云淡风轻的述说着自己的人生轨迹，时不时还给屏幕前的粉丝讲些互联网行业的 " 成功学 "。
他直播的背景里，始终停着他那辆市场价约 70 万元的丰田霸道。而除了这辆霸道之外，Giao 哥还有一辆奔驰 E300。
Giao 哥的视频内容也在发生着变化，没有了那句熟悉的 " 一给我哩 giao giao"，每期视频里，Giao 哥都会带上各种物资去慰问附近村里的孤寡老人和困难户，在视频中 Giao 哥介绍，这种送爱心活动，他现在是每周都会做一次。
普通人的生活艰难固然难受，但 Giao 哥现在的成功似乎更令很多网友 " 揪心 "，一位网友的评论写道：自己上学的时候看 Giao 哥装疯卖傻，如今毕业了在社会上做牛做马。
但用 Giao 哥直播时的话来说：" 我敢把自己最不堪入目的一面展现出来，这就是我的勇气，没有能力、没有人帮的时候，就要不要脸 "。
曾经的 " 电子宠物 "
Giao 哥在互联网上究竟赚了多少钱，他自己并没有公开过，但是 Giao 哥曾经透露过自己的资产：三台车总计 100 万，县城一套房 85 万，市里一套房加装修 160 多万，此外还有这几年包括结婚在内的一些个人开销大概 100 万。
此外，当年 Giao 哥因为参加《中国新说唱》而爆火，后续各种商演邀约纷至沓来，Giao 哥的出场费曾一度高达 35 万。
即便是如今的人气不复从前，但 Giao 哥的直播收入仍然超过了绝大多数人，最近的某场直播中，Giao 哥透露自己一天就收了 19 万音浪（直播平台虚拟货币）的礼物，到手的收入约在 9500 块钱左右。
作为一个从农村走出的普通人，至少在财富层面，Giao 哥如今的收获已经让很多人难以企及。
Giao 哥的命运齿轮是从何时开始转动的，还是得和一款 APP 密不可分，那就是快手。2014 年，快手从工具软件转型为短视频社交平台，并在此后两年迅速崛起，尤其在下沉市场收获了诸多忠实用户。
那时的阿 Giao，还在自己的河南老家开着三轮车卖苹果，但是几年后，Giao 哥录视频时随口说出的一句 " 一给我哩 giao giao"，却让自己的人生轨迹从此发生了改变。
那是快手最辉煌的一段时间，" 南抖音，北快手 " 的短视频格局才刚刚形成，一大批从农村走出的网红在快手上呈现出 " 群魔乱舞 " 的态势，尽管并不被主流的审美所理解，但是却并不影响快手对外输出各种互联网热梗，并逐步成为乡村小镇里，年轻人最喜闻乐见的 APP 之一。
那也是 Giao 哥最火的一段时间，尽管很多人并不知道他的本名叫展亚鹏，但是却通过网络媒体认识到了这位农村小伙的各种土味奇葩视频。
而 Giao 哥也很有可能是快手平台历史上里第一位全面出圈的网红，Giao 哥的表情包以及语录视频，在微信、微博等社交平台里都曾被疯狂转发，传播之广早已经不仅限于快手站内。
尽管出圈的方式并不算体面，外界大多数的眼光依然是俯视的，带着猎奇和鄙夷的神色打量着一位网络小丑在镜头前的夸张表演。
但是当 Giao 哥摇身一变成为了体面的展亚鹏，这种巨大的反差似乎又为其带来了更大的流量，从这一点上来说，Giao 哥似乎要比很多网红更懂互联网。
转型成 " 人生导师 "
如今 Giao 哥的直播风格是什么样的，如果观众没有了解过他的过去，那么乍进去一看还以为这是位知识博主。
在直播间里，Giao 哥俨然一副成功人士的模样，农村出身，白手起家，通过互联网逆天改命，虽说早期处处被人看不起，但如今却有车有房，家境殷实，时不时还要给屏幕前的老铁传授点人生经验。
比如谈创业，Giao 哥断言，如果 28 岁还没有方向，那么就很难再实现跨越两个阶层的创业成功。
谈未来的行业趋势，Giao 哥表示，普通人想要白手起家，想要翻身立命，未来至少五年还得看互联网，实体只能让人小富，互联网才能让人大富。
而有粉丝在直播时质疑 Giao 哥小学还没毕业就来网上当老师了，结果 Giao 哥当即流利地背诵了一遍《凉歌词》和元素周期表，以此来证明自己是高中毕业。
用网友们的话来说，以前的 Giao 哥直播我嗤之以鼻，现在我得逐帧分析。
虽然直播的内容并没有太多的知识成分，但一些张口即来的 " 人生哲理 " 还是吸引了很多粉丝的关注，尤其是与之 Giao 哥自身之前强烈的反差对比，更使得其直播内容变得有趣和富有吸引力。
正如前文所说，Giao 哥要比很多网红更懂互联网，视频风格转变不仅仅是对流量的试探，更重要的，是嗅到了行业中危与机的气息。
回顾早期和 Giao 哥一同走红的土味网红们，至今仍在网络上活跃的屈指可数，不少大网红甚至惨遭全网封杀的命运，而究其原因，基本都是视频内容踩了红线。
土味也好，恶搞也罢，风格界限与低俗往往就只有一层薄薄的窗户纸，早期视频平台为了提升用户基数，或许会默许这类内容在平台内野蛮生长，加上短视频行业刚刚兴起，各方也缺乏治理经验，因此让 Giao 哥们捕获了短暂的一波流量红利。
如果按照现在短视频行业的监管要求，Giao 哥早期的很多视频内容基本不会通过平台审核，更遑论出圈和走红了。
今年 8 月，在快手平台坐拥 4800 万粉丝的网红 " 二驴 "，为赚取流量、吸引粉丝，编造剧本进行摆拍直播，遭到了快手平台的无限期封禁，这也给很多网红博主敲响了警钟。
尤其对于很多过去一直走 " 土味 " 路线的网红来说，不管是为了拉长自己在行业内的生命周期，还是获得更好的变现能力，转变风格都已经变得势在必行。
人人都是 Giao 哥
从 " 电子宠物 " 化身成 " 人生导师 "，同样的剧本还不止 Giao 哥一个。
螺旋实验室注意到，自从 Giao 哥现在的直播模式火了之后，不少曾经的 " 土味网红 " 也都如法炮制，开始向 " 导师 " 风格靠拢。直播间背景里无一例外都是自己买的豪车，直播内容也从过去的打 PK 要礼物，变成了聊天式的互动，和观众讲述自己在互联网上的心路历程。
一些新晋走红的网红也开始抛弃哗众取宠的风格，比如因为长相酷似鹿晗而走红的 " 鹿哈 "，如今的创作内容也不再只是模仿鹿晗，甚至还改回了自己的本名凌达乐，直播中他宣称自己 7 个月挣了 3500 万，并告诫网友" 当你站在我这个位置的时候，你会飘的比我还厉害 "。
从结果上来看，开始走上 " 人生导师 " 路线的网红们似乎也取得了不错的流量效应，借助于直播切片的二次分发，直播中的各种鸡汤语录又获得了更多的传播，比如 Giao 哥现在的直播内容切片，在短视频平台上就有数十个账号在同步分发，其中不乏一些高赞作品。
而如果直播内容还是以装疯卖傻来搏出位，可能既无法取得长尾的流量效应，也无法符合当下短视频平台的内容规范。
此外网红人设的转变，也有利于其拓展更多的变现方式，比如接广告、直播带货等。
而且这些网红们都刻意将自己曾经在互联网上的 " 丑态 " 形容成为 " 胯下之辱 "，只是为了成功铺垫的剧本，如今有了豪车豪宅的背书，这也更有利于他们收获新的粉丝。
而且在目前经济和就业环境并不算乐观的情况下，一个曾经在网络上被处处拿来当笑料的 " 电子宠物 "，却突然通过互联网完成了草根逆袭，那么又有谁不愿意在直播间多停留一会，听听他们的 " 人生经验 " 呢？
Giao 哥曾经在直播时讲述过这样一段往事，2017 年的时候他的账号粉丝已经有十几万，但是因为内容违规遭到了快手的永久封禁，在线上找客服申诉无果之后，Giao 哥为了能够解封账号，大夏天一个人开车从河南农村跑到了北京快手总部，每天蹲守在人家公司楼下，就盼着能不能遇到贵人。
就这样守了一个多星期，一位快手的工作人员终于注意到了 Giao 哥，得知 Giao 哥是因为账号被封才来的北京，而且也了解到了 Giao 哥的出身，以及想通过互联网翻身的想法，可能出于同情心理，这位工作人员把 Giao 哥带进了办公楼，并让他写了一封保证书，承诺以后绝不违规，然后就打发 Giao 哥回了老家。
后来，Giao 哥的账号从被永久封禁，变成了被封禁一个月。再后来，Giao 哥果真通过互联网翻了身，改了命。
网络上曾经有句话，人人都笑阿 Giao，但人人又都是阿 Giao。但如今来看，似乎想成为 Giao 哥，已经不是件容易的事。
